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Dove s'est installé sur les plages de Rio de Janeiro.Son objectif ?Pour rendre les plaisirs de l'été accessibles à tous.Une enquête menée par la marque a révélé que 50% des personnes handicapées et 42% des personnes grasses avaient cessé d'aller à la plage en raison d'un manque d'équipements leur permettant d'être à l'aise tout en profitant d'une journée au bord de l'océan.Parmi les personnes de poids plus élevé, 20 % ont souligné le problème de ne pas s'adapter aux chaises de plage.Dove a donc travaillé avec l'agence de création Soko pour repenser la chaise de plage pliante standard en une chaise plus grande, plus robuste et plus sûre pour les personnes plus corpulentes.Ces chaises peuvent désormais être empruntées gratuitement sur les plages de la côte de Rio de Janeiro.Un site propose également des chaises amphibies pour les personnes handicapées.De plus, Dove organise des événements liés à la « beauté sans normes » dans son pavillon sur la plage de Leme. Tapis gonflable de camping
La campagne de plage de Dove s'inscrit dans sa volonté de longue date de faire en sorte que les gens se sentent bien dans leur peau ;la marque veut que plus de corps puissent profiter de la plage et « trouver leur place au soleil ».
Outre des problèmes pratiques comme des chaises inadaptées, la plage est souvent associée à une image corporelle idéalisée.Et cela peut être intimidant ou carrément inaccessible pour les personnes qui ne se conforment pas à ces normes.Étant donné que de nombreuses marques ont contribué à créer des notions d'exclusion de qui appartient sur une plage, elles ont maintenant une chance de s'en sortir.Qu'il s'agisse de travailler avec les gouvernements locaux pour rendre les lieux de prédilection accessibles à tous, d'organiser des événements sportifs avec des équipements adaptés ou de former le personnel à l'inclusivité.
Dove veut créer « um verão democrático de verdade » — un été véritablement démocratique.Des opportunités à profusion pour prolonger cela dans un automne égalitaire, un hiver impartial et un printemps équitable ;)
Repéré par : Bruna Boucinha
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